分40秒的贺岁短片《啥是佩奇》，成为年第一个朋友圈“爆款”。
1月18日，短片导演张大鹏接受记者专访，就作品刷屏后的感受、拍摄相关情况及网友疑问一一作出回应。张大鹏说，自己是拍摄广告片出身，刷屏的短片是电影版的预告片，“短片不是从正片中剪辑的”，而是重新进行拍摄，参演人员都不是职业演员。在中国政法大学传播法中心副主任朱巍看来，“这个变成热点事件，其实带有电影营销的本质”。
短片中爷爷制作出的“鼓风机佩奇”
剧情李玉宝为孙子全村寻找“佩奇”“爷爷”本色出演
记者从导演张大鹏处获得的一份剧情简介显示，临近年关，眼瞅三岁孙子要回村过节，李玉宝却难为坏了，孩子想要一个佩奇，可啥是佩奇？一头雾水的他借村里的喇叭问了一圈，得到的答案令人啼笑皆非，有人说是直播网站性感女主播，有人拿出同名洗洁精，还有人说是棋牌的一种。兜兜转转，懵懵懂懂，最后李玉宝用鼓风机自制了一个“佩奇”。
1月18日上午，该短片导演张大鹏接受记者专访时表示，拍摄该片仅用时两天，是贺岁电影《小猪佩奇过大年》摄制组原班人马拍摄制作，拍摄地在河北张家口怀来县，“之前在这里拍过广告片，对地形、环境比较熟悉，离北京也近，开车可以每天往返”。而片中主角“爷爷”是纯素人出演，“当时我们在村子里找了几个人，他刚好表现很自如，就被我们选中了”。
主题传递价值观“阖家团圆、幸福快乐”
张大鹏称，该片是贺岁电影的先导片。内容虽然不是从正片剪辑出来的，但是传递的价值观是一样的，就是“阖家团圆、幸福快乐”。
张大鹏讲述，自己此前是广告片导演，这是他首次执导长片。他坦言，拍摄该片是“命题作文”，制片公司引进版权后找到了他，“我和制片人家里都有小孩，孩子都很喜欢佩奇，主要是为孩子拍的”。面对有些争议，他否认称，“都是相对的，佩奇本土化后，这就是一个正经的中国故事，我们都很喜欢佩奇这个卡通形象，希望影片可以在春节的时候，向大家传递出一份快乐”。
导演问答
记者：你认为短片“火爆”原因是？
张大鹏：我觉得肯定是佩奇这个点，就存在热度，自带流量，可能我自己也拍得不错，也有可能是风格的原因，还有就是我们想要做的就是传递快乐。
记者：拍摄这支短片的初衷是什么？
张大鹏：其实也是大家在一起商量，怎么样才能更有意思，所以才想到要拍摄短片。因为我春节也会和我的朋友一起拍很多回家过年的故事，而且我也经常去农村拍戏，有时候就会做一些假设：农村很多年轻人都外出工作，剩下的老年人自己在家，有些老人玩手机玩得很溜，有的老人就很固执，不愿意使用智能手机，所以如果他想得到佩奇这个信息，这个过程可能还是比较有意思、比较难的。另外，在策划内容时反复思考：“佩奇”到底是什么？对于我们每个人每个家庭意味着什么？思前想后，答案是“爱”啊，向大家传递一个最简单的初衷：佩奇是爱，佩奇是年，佩奇是团圆。如果让大家引起共鸣，戳中你内心最柔软的部分，就觉得值了。
记者：爷爷做的“佩奇”，是如何设计出来的？
张大鹏：那个本来是个鼓风机嘛，生火做饭吹灶，家家都有那个东西。其实之前有个梗就是佩奇像吹风机嘛。据《新京报》报道专家：“情感商业化”操作
“这个变成热点事件，其实带有营销的本质”，18日下午，中国政法大学传播法中心副主任朱巍接受记者采访时表示，其实它是个营销事件，不是原发性爆款，从导演到小猪佩奇的版权方，再到电影，都是出品方，他把文艺做成了产业，包括王思聪微博的转发。
朱巍指出，短片导演本意是想戳中观众泪点，营销大家回家过年团聚的心理，现在看来，还是比较成功的，效果也不错。他认为，该作品构思上比较中规中矩，把过年回家和小猪佩奇结合，对小猪佩奇IP进行营销，“是一种情感商业化的操作”。
朱巍分析，《啥是佩奇》是在为贺岁片造势，跟情感绑定起来营销虽然“廉价”，但是效果最好的营销方式。有声音指出，短片之所以刷屏，是在某种意义程度上，弥补了城乡与代际的沟壑。对此，朱巍认为，“佩奇”在这次现象级传播中，只是一个文化符号，“我觉得真正的核心点，是在手机和互联网”。他补充道，留守在乡村和在外工作的人之间的纽带，是互联网和手机。
刘佩琦调侃：我才是佩琦本琦
近日，短片《啥是佩奇》引爆社交平台，王思聪、任素汐等人纷纷转发。18日，知名演员刘佩琦在朋友圈发文称：佩奇是啥？被盘了一宿了，大家伙歇会儿吧~我才是佩琦本琦。并配了一组表情包，十分搞笑。据网易娱乐
“平安北京”与“中国消防”微博搞笑互怼
短片《啥是佩奇》讲述了老人李玉宝为了给孙子准备礼物，寻找并制作佩奇的有趣故事，这条短片感动了不少网友。1月18日上午，平安北京发博称“职业病犯了”，表示“佩奇”这个鼓风机，在春运期间会有人携带，前段时间就有人在携带鼓风机坐火车的时候，鼓风机内有汽油毫升。民警将汽油倒出后，对机器进行了清洗，汽油收缴。提醒公众，携带此类“佩奇”机器出行一定要将汽油清理干净，携带危险品进站上车处罚最重可能会被拘留。
与此同时，中国消防也开心互动，晒出佩奇的图片称：“阿消们天天盘它。”之后转发了平安北京的微博，开启了怼人模式，称李玉宝大爷家的鼓风机是手摇式的，用汽油的不长这样。还调侃对方“不是病重，你是乱蹭”。怎料平安北京也怼了回去，解释称“逻辑不是佩奇=鼓风机。”并称对方：“你不是病重，你是乱怼。”据搜狐娱乐