张家口市怀来产区品牌塑造
奥美北京
怀来，位于北京以北50公里，隶属张家口，因葡萄酒知名。
地处北纬40度葡萄生长*金带，拥有得天独厚的自然条件，怀来是天选的葡萄酒酿造地。
然而「酒香也怕巷子深」，被誉为「东方波尔多」的怀来产区不被人们所熟知，优质葡萄酒难以走出地方，走向世界。在此契机下，怀来*府携手奥美北京，共同找寻让葡萄酒产区大放异彩的机会，期待通过品牌力量激活区域想象力，塑造葡萄酒产区品牌，以更加准确深入的区域定位和整合策略开拓更广泛的受众。
不止于葡萄，酿一杯时光
得益于天赐的土壤和光照条件，怀来葡萄酒产业区位优势明显，但融汇湖泊、山川、沼泽、大漠、草原的多样风光和金戈铁马的豪情历史却鲜为人知。地处京郊，背靠旅游消费腹地，被日光私藏的小镇，未来不止于葡萄。
奥美多年来深耕国家和城市营销业务，并积累了诸多成功案例，此次帮助怀来多维度打造品牌，再现古城悠久而现代、闲适又蕴含活力的区域品牌形象，以专业力量开发怀来地方软实力，塑造葡萄酒产区品牌。
在多轮访谈和案头调研工作后，我们对怀来产区的宝藏进行了再挖掘，通过特色葡萄酒与地方元素的融合，发掘营销机会，从品牌策略层面提出了增强怀来目的地吸引力的几大举措，并为怀来产区提供了包括宣传片在内的一整套品牌升级视觉方案。
??怀来宣传片完整视频
以红酒串联历史与现代、都市与田园、产业与文化，在打造怀来葡萄酒优质原产地品牌的基础上，还将挖掘区域潜力，提升怀来对不同人群的吸引力。
多维策略，构建区域感知
酿出新意，造出深意。怀来以酒为名，将故事和灵感入杯，为身处喧嚣的都市人，提供片刻安宁，将酒庄的浪漫风情与大漠的奔放豪情融合，为悠慢酿造的沧桑古城注入优雅与活力，构筑多维立体的区域形象。
一方面，通过葡萄酒与区域特色元素的融合，放大酒庄的吸引力，让更多游客为酒庄浪漫而来；另一方面，在天漠酿造炙热奔放的红酒狂欢，让年轻人为纯粹的快乐而来；此外，传扬怀来文化基因，在沧桑古城酿杯酒人生，激荡英雄豪情，让更多人为历史文化而来。
既能品味优雅和浪漫，也能释放内心的狂热和激情。怀来，不止酿造美酒，更酿造层次丰富的美妙时光。
年冬奥会将在张家口举办，高铁连通了冰雪世界，也带给隶属张家口的怀来前所未有的机遇，让更多人认识这座城市的风情显得愈加重要。奥美以策略及创意支持怀来县的区域品牌建设，希望让这座隐藏在酒香余韵中的宝藏古城被更多人看到。
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