项目名称：▍张库大道--梦幻怀来▍沉浸式主题街区
项目地点：中国?河北?怀来
主创设计师：刘祖铭、刘繁
设计团队：赫思团队
设计面积：约5.5万㎡
设计完成时间：年5月
项目背景：
区位▍位于张家口市怀来县，本案所在的万悦广场是京西怀来目前规模最大的综合性商业建筑群，也是当地的地标性建筑。
交通▍京藏、京新、京礼三大高速交汇处，30分钟，高铁快速直达北京
保障▍位于京西生态旅游经济带上，国家和*府大力的*策支持
契机▍张家口崇礼冬奥会的举办，为项目推广与引流提供了有利条件
文化探究：
塞外重镇张家口，东望京津，南通中原，西连三晋，北接蒙古大草原，战略地位和交通位置都十分重要。历史上，这座古城有过无数的辉煌，而尤其值得浓墨重彩描绘的是其独特的商文化。
当年，有一条与古代“丝绸之路”齐名的古商道———张库大道，从张家口大境门外西沟出发至乌兰巴托（当时叫库伦）并延伸到俄罗斯恰克图的古商道，是一条兴盛了数百年的国际商道。它始于明，盛于清，衰于民国，几百年间一直是北方重要之通商大道。如果回到十九世纪并打开上帝视角，将目光聚焦于我国北方，能看到几十万头骆驼在草原上往返，因此张库大道又被称为“驼道”。张库大道兴起的主要原因之一就是明代的茶马互市，它应该是张库大道的发端。明代的茶马互市是一段游牧民族走进来，主动来到长城边口与农耕民族进行的贸易历史。而后来的张库大道，则是农耕民族走出去，到达漠北、漠南草原和游牧民族进行的贸易历史。正是由于商道的兴盛，导致这里的文化有着自己独有的特色，它是农耕文化与草原文化的融合，是燕赵文化与三晋文化的融合，是边塞文化与京都文化的融合，甚至还有中华文化与俄罗斯等外国文化的融合。因此，联通中俄蒙三国的“万里茶道”不仅是我们的祖先共同开辟的贸易之路，而且是各民族文化交流交融的文明之路，同时也是三国人民相亲相近的友谊之路。
经过明清两代，通过张库大道的跨国贸易发展，张家口在上世纪初已成为欧亚内陆最重要的商埠之一。在国际上被称为“Kalgan”。在年，詹天佑主持修建京张铁路，年8月11日京张铁路建成，是中国首条不使用外国人员，由中国人自行建设完成，投入营运的干线铁路。詹天佑所发明的人字形铁路已经成为一件举世瞩目的伟大工程。现如今随着京张高铁的开通，大大缩短了北京到张家口的时间。年冬奥会将由北京和张家口联合举办，京张高铁正是北京冬奥会重要的交通保障设施。
项目定位：
▍河北首个全感体验式综合文旅主题商业景区
▍以张库大道的历史文化为依托，结合地域文化
▍通过沉浸式演艺还原当时历史风貌
▍游客“换装”而后“时空穿越”
▍全感体验古代“丝绸之路”的繁盛及现代张家口的辉煌
▍成为旅游新坐标、吃喝玩乐的目的地
▍生活达人及潮咖的打卡点
▍打造怀来乃至张家口的一张商业名片
设计理念：
设计思考：
与当今不少古城存在的问题一样，张家口浓厚灿烂的历史文化在岁月的冲刷下渐渐遗失在人们的脑海中。身处在巨大信息流的年轻潮流消费者，传统文化要如何活化才能吸引到他们的眼光？“遗产变资产，文化要活化”是我们寻找年轻消费者最容易接受传统文化的不二法门，我们也一直在找寻着一种空间语言，希望将当今时代的新潮鲜活与近千年过往的历史瑰宝撞击出属于怀来的新可能。
美人在骨不在皮，深挖本地文化，不是直接把具象的本地文化搬进项目中，进行直观的陈列展示，而是要深刻理解文化背后的符号意义、精神内涵，将其化为建筑元素，落笔在项目打造的调性里，让文化与商业相互交融。
据心理进化论的观点，人类对大自然所作出的最表层、最直接的第一反映是情感上的，不是认知上的，在情感反映的基础上，才有了思维与记忆、意识与行为。就像电影，它就是在创造一种场景感受，现代神经心理学也证明了这一观点。当我们意识到情感是人类的最基础、最核心、最内在需求的时候，我们希望把商业的打法和情怀很好地结合在一起，让人最核心本质需求——情感共鸣成为未来创新的原动力。
设计理念：
一串串驼铃响起，一达达马蹄落下，漫漫古道上的历史故事以新的形式被讲述，属于怀来、属于张家口乃至河北商业的新故事拉开了序幕……
鲁迅说过：“只有民族的，才是世界的”，所以将本土文化演绎出新的精彩这本身就是一种“潮”。此刻，让我们循着张库大道的足迹，在趣味化的商业空间游逛，探寻张库大道上的一个又一个重镇驿站，感受着张库文化与民族风情。
本案用骆驼作为商业IP,因为骆驼象征着执着与坚持不懈，它坚信沙漠的那边是绿洲，并且一步一个脚印去寻找绿洲，这也正是对我们整个项目最好的诠释。我们以时间为轴，张库大道的历史文化为背景，传统明清建筑为载体来构筑整个商业街，通过沉浸式演艺，让游客全感体验“时空穿越”，使其不仅具有现代商业街的时代气息，又蕴含原始的近千年长出的空间神韵，这些空间承载着*治、经济、文化以及人的生活方式的信息。再将其以艺术化、潮流化、趣味化的手法打造，融入传统民居建筑制式、纵横捭阖，融会贯通地演绎经典，全感体验古代“丝绸之路”的繁盛与现代张家口的辉煌。
打造“河北首个全感体验式综合文旅主题商业景区”，一个有文化、有特色、有情怀的AAAA级文旅商业。
主题雕塑：
此雕塑是整个张库大道历史文化的一个缩影，太史公曰：《诗》有之：“高山仰止，景行行止。虽不能至，然心向往之。”此雕塑以高山为载体，将明清、民国、蒙元、俄罗斯建筑用艺术的手法进行堆叠再造，错落有致、层次分明，象征了坚韧不拔、百折不挠。雕塑底部是我们的商业IP—骆驼，它坚持不懈，一直在张库大道上寻找着那片属于自己的绿洲，同时也开始了“张库大道、梦幻怀来实景街区”的商业传奇……
赫思设计，是一家追求高品质服务性质的设计公司，建立于年5月，一直以来持续为国内知名品牌以及发展中企业提供室内外设计、园林景观设计、软装陈设设计、动漫设计、平面设计和品牌设计。目前主要服务范围囊括酒店、餐饮、营销中心、样板间、办公、别墅等，并与知名企业建立了稳定良好的合作关系。
赫思团队，是一支年轻、有活力的设计师团队，团队主创人员皆有多年服务于国内各知名企业的工作经验，并与客户建立了长期稳定、相互信任、共同发展的合作关系。对于信任我们的新老客户，我们愿意与其共同成长和发展。在此我们深表感谢！
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